Directeur marketing entreprise en croissanceUne direction avant le directeur.

Quand l’entreprise grandit et que le marketing cherche un pilote, un manager de transition dirige la fonction avant le recrutement d’un directeur permanent.

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Un homme en pull sombre, debout devant un tableau de post-it et un écran « Marketing Strategy », s’adresse à deux personnes qui travaillent sur leur ordinateur portable

01La situation

l’entreprise grandit, le marketing cherche un pilote.

Le chiffre d’affaires monte, les clients se multiplient, de nouvelles personnes arrivent. Le marketing se partage entre le dirigeant, les commerciaux et des agences de publicité, et personne n’a la vue d’ensemble.

Recruter un directeur marketing permanent est un engagement lourd quand le poste n’est pas encore défini. Un manager de transition dirige la fonction pour une durée convenue et, en travaillant, révèle les tâches que le poste comprend. Interlude a vingt-cinq ans d’expérience dans la communication.

  1. ce qu’il fait

    Il pose le plan, fixe les priorités de l’équipe, coordonne les agences de publicité et rend compte à la direction.

  2. ce qu’il laisse

    Un plan, des procédures écrites et la liste des tâches du poste. La direction choisit ensuite le directeur permanent.

02De la croissance à la fonction

  1. Regarder l’existant

    Qui suit aujourd’hui chaque canal, combien on dépense, quels contacts arrivent et d’où.

  2. Choisir les priorités

    Quand l’entreprise grandit, les demandes adressées au marketing augmentent. Le manager choisit avec la direction ce qui passe en premier, et l’écrit.

  3. Donner un pilote à l’équipe

    Un responsable pour le plan, le budget et les agences. Chacun sait à qui rendre compte.

  4. Mesurer les résultats

    Des objectifs chiffrés et un tableau de bord montrent ce qui fonctionne et où intervenir.

  5. Préparer le poste permanent

    La liste des tâches et les procédures écrites restent dans l’entreprise. Le choix du directeur permanent revient à la direction.

Une femme blonde en veste bordeaux sourit devant un iMac dans un open space lumineux, des collègues au travail autour d’elle

03Questions fréquentes

Quand recruter un directeur marketing permanent ?

Quand le poste est défini : tâches, priorités, relations avec les agences. S’il ne l’est pas encore, un manager de transition dirige la fonction et en décrit les tâches.

Un directeur marketing en mission convient-il à une PME ?

Interlude travaille avec des PME en Italie, en France et en Suisse. Le périmètre écrit précise les tâches que le manager dirige, par exemple le plan, le budget et les agences.

Quelle différence avec une agence de publicité ?

L’agence exécute le mandat qu’elle reçoit. Le manager décide quel mandat donner, à quelle agence et avec quel objectif.

Directeur marketing à temps partagé ou de transition : quelle différence ?

Le directeur à temps partagé intervient par journées récurrentes, sans date de fin. La mission de Interlude a un périmètre défini et une date de fin écrite.

Combien coûte un directeur marketing pour une entreprise en croissance ?

Les tarifs ne sont pas publiés, parce qu’ils dépendent de la mission : poste, périmètre et durée. Après la visioconférence, nous préparons un devis.

04Pages liées

Deux hommes discutent, assis sur deux canapés gris dans un espace détente de bureau, une table basse entre eux

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