Étude de casKmax

Kmax est une marque milanaise spécialisée dans les produits capillaires, conçus pour camoufler la perte de cheveux, renforcer la chevelure et contribuer à prévenir la chute. Sa gamme comprend notamment des fibres de kératine, des sprays, des shampoings et des soins dédiés.

Interlude a accompagné la marque dans la refonte de son logo, la conception des packagings et l’habillage des flacons et des bouteilles, ainsi que dans la création de son site e-commerce.

La perte de cheveux reste un sujet sensible, souvent associé à des préjugés. L’enjeu était de normaliser l’utilisation des produits Kmax en proposant une communication positive, élégante et décomplexée. Il fallait également répondre à l’ambition du dirigeant : augmenter la valeur perçue des produits et les positionner sur un registre plus haut de gamme.

Le travail sur le packaging a donc privilégié la sobriété, les contrastes entre noir, blanc et gris, ainsi que des détails graphiques raffinés. Une identité visuelle cohérente, pensée pour conjuguer élégance, distinction et reconnaissance sur l’ensemble de la gamme.

Le logo repensé, la palette gris argenté et le système d’icônes donnent à l’ensemble de la gamme une identité élégante et cohérente. La bande noire, inspirée de la cravate masculine, devient un repère visuel qui distingue les lignes de produits tout en les réunissant sous une même signature.

Cette identité se décline sur les flacons, les pots, les étuis, le papier à en-tête et les cartes de visite. Le site e-commerce prolonge le même univers graphique et présente chaque produit à travers une fiche dédiée, avec ses caractéristiques, son prix, le choix de la teinte lorsque disponible et l’ajout au panier.