Caso studioKmax

Kmax è un marchio milanese specializzato in prodotti per capelli, pensati per camuffare la perdita di capelli, rinforzare la chioma e contribuire a prevenire la caduta. La linea comprende in particolare fibre di cheratina, spray, shampoo e trattamenti dedicati.

Interlude ha accompagnato il marchio nel restyling del logo, nella progettazione dei packaging e nella veste grafica di flaconi e bottiglie, oltre che nella creazione del sito e-commerce.

La perdita dei capelli resta un tema delicato, spesso associato a pregiudizi. L’obiettivo era normalizzare l’uso dei prodotti Kmax con una comunicazione positiva, elegante e disinvolta. Bisognava anche rispondere all’ambizione del titolare: aumentare il valore percepito dei prodotti e collocarli in una fascia più alta.

Il lavoro sul packaging ha quindi privilegiato la sobrietà, i contrasti tra nero, bianco e grigio e dettagli grafici raffinati. Un’identità visiva coerente, pensata per unire eleganza, distinzione e riconoscibilità su tutta la linea.

Il logo ripensato, la palette grigio argento e il sistema di icone danno all’intera linea un’identità elegante e coerente. La banda nera, ispirata alla cravatta maschile, diventa un punto di riferimento visivo che distingue le linee di prodotto e allo stesso tempo le riunisce sotto un’unica firma.

Questa identità si declina su flaconi, barattoli, astucci, carta intestata e biglietti da visita. Il sito e-commerce prolunga lo stesso universo grafico e presenta ogni prodotto in una scheda dedicata, con le caratteristiche, il prezzo, la scelta del colore quando disponibile e il pulsante per aggiungere al carrello.