Plan marketing et stratégie de communicationLa stratégie d’abord. La campagne ensuite.

Le plan marketing donne le cap : publics à atteindre, canaux à privilégier, ton à adopter, objectifs à poursuivre et calendrier à respecter. Chaque campagne s’inscrit ensuite dans cette direction, avec cohérence et méthode.

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Un homme en pull sombre, debout devant un tableau de post-it et un écran « Marketing Strategy », s’adresse à deux personnes qui travaillent sur leur ordinateur portable

01Le document

D’abord le plan. Ensuite, les actions.

Un plan marketing formalise la stratégie : à qui s’adresser, quels canaux privilégier, quel ton adopter, quels objectifs atteindre et dans quels délais.

Interlude le construit après les deux premières étapes de sa méthode : l’analyse du marché et des concurrents, puis la définition de la stratégie. Viennent ensuite les actions de communication, la sécurité numérique et la conformité, puis la mesure des résultats.

Du budget à la création, jusqu’à la publication, chaque intervenant s’appuie sur le même document. Chaque campagne est évaluée au regard des objectifs fixés.

  1. Quand c’est utile

    Avant une campagne d’affichage, la refonte d’un site, le lancement d’un produit ou l’entrée sur un nouveau marché.

  2. Ce que le plan évite

    Les décisions prises par habitude ou par imitation des concurrents. Chaque choix s’appuie sur les données recueillies lors de l’analyse.

02Ce qu’il contient

  1. Cible

    Les publics à atteindre, leurs attentes, leurs habitudes et leur connaissance actuelle de la marque.

  2. Canaux

    Affichage, écrans digitaux, réseaux sociaux, site web ou guérilla marketing : les supports retenus, leur combinaison et leur rôle.

  3. Ton et langage

    La manière dont la marque s’exprime, et même les langues choisies : vocabulaire, formulations et codes visuels à privilégier ou à éviter.

  4. Objectifs

    Les résultats attendus et les indicateurs pour les mesurer : demandes de contact, conversions, recherches du nom de la marque.

  5. Calendrier

    Les étapes clés, les échéances et les dates prévues pour mesurer les résultats et ajuster les actions.

Une femme blonde en veste bordeaux sourit devant un iMac dans un open space lumineux, des collègues au travail autour d’elle

03L’usage

Des personnes en réunion autour d’une table, devant un écran rouge portant un logo blanc

Un document vivant, au cœur de l’action

Le plan marketing accompagne toute la campagne. Chaque décision s’y réfère, chaque résultat permet de l’affiner.

Avant la création
L’équipe créative dispose d’un cap clair : une cible, des canaux et un ton définis.
Pendant la campagne
Le tableau de bord marketing permet de comparer les résultats aux objectifs et d’ajuster les actions.
À la fin
Les conversions et les contacts recueillis éclairent les décisions du prochain plan.
Sur plusieurs marchés
En France, en Italie ou ailleurs, le plan conserve une stratégie commune tout en adaptant la langue, les références culturelles et les canaux à chaque marché.

04Questions fréquentes

Qu’est-ce qu’un plan marketing ?

C’est le document qui définit les publics à atteindre, les canaux à privilégier, le ton à adopter, les objectifs à poursuivre et le calendrier à respecter. Il s’appuie sur l’analyse du marché, des concurrents et du positionnement de la marque.

Quelle est la différence entre plan marketing et stratégie de communication ?

La stratégie définit la direction à suivre. Le plan marketing la formalise et précise les objectifs, les publics, les canaux et les échéances. Les campagnes et les actions concrètes viennent ensuite.

Une PME a-t-elle vraiment besoin d’un plan marketing ?

Dès qu’elle investit dans sa communication, le plan permet de donner un cap à ses dépenses, de hiérarchiser les priorités et de mesurer les résultats.

Combien coûte un plan marketing ?

Le tarif dépend du périmètre de l’analyse, des besoins de l’entreprise et du niveau d’accompagnement souhaité. Interlude présente une proposition personnalisée, écrite et sans engagement.

Combien de temps faut-il pour élaborer un plan marketing ?

Cela dépend de la complexité du marché, des données disponibles et des objectifs. Le délai est défini au départ, en fonction du travail nécessaire.

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Deux hommes discutent, assis sur deux canapés gris dans un espace détente de bureau, une table basse entre eux

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