Piano di marketing e strategia di comunicazionePrima la strategia. Poi la creatività.

Il piano di marketing indica la rotta: pubblico da raggiungere, canali da privilegiare, tono da adottare, obiettivi da perseguire e calendario da rispettare. Ogni campagna si inserisce successivamente in questa direzione, con coerenza e metodo.

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Un uomo in maglione scuro, in piedi davanti a una lavagna di post-it e a uno schermo con la scritta Marketing Strategy, parla a due persone che lavorano al portatile

01Il documento

Prima il piano. Poi le azioni.

Un piano di marketing mette per iscritto la strategia: a chi rivolgersi, quali canali privilegiare, quale tono adottare, quali obiettivi raggiungere e in quali tempi.

Interlude lo costruisce dopo le prime due fasi del suo metodo: l’analisi del mercato e dei concorrenti, poi la definizione della strategia. Seguono le azioni di comunicazione, la sicurezza digitale e la conformità, poi la misurazione dei risultati.

Dal budget alla creatività, fino alla pubblicazione, ogni persona coinvolta si basa sullo stesso documento. Ogni campagna viene valutata rispetto agli obiettivi fissati.

  1. Quando serve

    Prima di una campagna di affissione, del rifacimento di un sito, del lancio di un prodotto o dell’ingresso in un nuovo mercato.

  2. Che cosa evita il piano

    Le decisioni prese per abitudine o per imitazione dei concorrenti. Ogni scelta si basa sui dati raccolti durante l’analisi.

02Che cosa contiene

  1. Pubblico

    I target da raggiungere, le loro attese, le loro abitudini e ciò che conoscono oggi del marchio.

  2. Canali

    Affissioni, schermi digitali, social, sito web o guerrilla marketing: i supporti scelti, la loro combinazione e il loro ruolo.

  3. Tono e linguaggio

    Il modo in cui il marchio si esprime, e perfino le lingue scelte: vocabolario, formulazioni e codici visivi da privilegiare o da evitare.

  4. Obiettivi

    I risultati attesi e gli indicatori per misurarli: richieste di contatto, conversioni, ricerche del nome del marchio.

  5. Tempi

    Le tappe chiave, le scadenze e le date previste per misurare i risultati e adeguare le azioni.

Una donna bionda in giacca bordeaux sorride davanti a un iMac in un open space luminoso, con colleghi al lavoro intorno a lei

03Come si usa

Persone in riunione attorno a un tavolo, davanti a uno schermo rosso con un logo bianco

Una strategia che guida le decisioni e l’azione

Il piano di marketing accompagna tutte le attività di comunicazione. Ogni decisione fa riferimento al piano, ogni risultato permette di affinarlo.

Prima della creatività
Il team creativo ha una direzione chiara: un pubblico, dei canali e un tono definiti.
Durante la campagna
La dashboard marketing permette di confrontare i risultati con gli obiettivi e di adeguare le azioni.
Alla fine
Le conversioni e i contatti raccolti orientano le decisioni del piano successivo.
Su più mercati
In Italia, in Francia o altrove, il piano mantiene una strategia comune e adatta lingua, riferimenti culturali e canali a ciascun mercato.

04Domande frequenti

Che cos’è un piano di marketing?

È il documento che definisce il pubblico da raggiungere, i canali da privilegiare, il tono da adottare, gli obiettivi da perseguire e il calendario da rispettare. Si basa sull’analisi del mercato, dei concorrenti e del posizionamento del marchio.

Qual è la differenza tra piano di marketing e strategia di comunicazione?

La strategia definisce la direzione da seguire. Il piano di marketing la mette per iscritto e precisa obiettivi, pubblici, canali e scadenze. Le campagne e le azioni concrete vengono dopo.

Una PMI ha davvero bisogno di un piano di marketing?

Sì. Non appena si investe nella comunicazione, il piano permette di dare una direzione alle spese, di mettere le priorità in ordine d’importanza e di misurare i risultati.

Quanto costa un piano di marketing?

La tariffa dipende dal perimetro dell’analisi, dalle esigenze dell’azienda e dal livello di accompagnamento desiderato. Interlude presenta una proposta personalizzata, scritta e senza impegno.

Quanto tempo serve per elaborare un piano di marketing?

Dipende dalla complessità del mercato, dai dati disponibili e dagli obiettivi. I tempi si definiscono all’inizio, in base al lavoro necessario.

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